Le retour à la semaine de six jours pour les cadres dirigeants de Samsung n’a pas encore produit les résultats escomptés. Le 8 octobre dernier, le conglomérat sud-coréen a dû présenter ses excuses après la publication de prévisions financières nettement inférieures aux attentes des investisseurs.

Des prévisions alarmantes pour l’avenir de Samsung

Jun Young-hyun, récemment nommé à la tête de la division des semi-conducteurs, a reconnu avec franchise que l’entreprise éprouve des préoccupations majeures concernant sa compétitivité technologique. Il a affirmé : “Nous avons suscité des inquiétudes sur notre futur.” Cette prise de conscience s’accompagne d’un engagement à ne pas recourir à des solutions à court terme.

Le dirigeant insiste sur la nécessité de repenser à la fois la culture d’entreprise et l’organisation interne. Il entend inculquer un esprit de challenger plutôt qu’une attitude défensive, qui n’encourage pas l’innovation.

Des résultats en démarrage lent sur le marché

Pour le troisième trimestre, Samsung prévoit un bénéfice opérationnel de 9100 milliards de wons (6,2 milliards d’euros), une performance supérieure à celle de l’année précédente, mais en baisse par rapport au trimestre précédent. Les analystes attribuent cette contre-performance aux difficultés rencontrées dans le secteur des semi-conducteurs.

Malgré son statut de premier fabricant mondial de puces mémoire, Samsung accuse un retard dans le domaine de l’intelligence artificielle générative, ce qui le discrédite face à son concurrent SK hynix.

Le retard de Samsung dans l’Intelligence Artificielle

Les entreprises du secteur de l’IA se tournent de plus en plus vers des cartes graphiques (GPU) accompagnées de puces mémoire à large bande passante (HBM). Ces dernières permettent d’optimiser l’espace et de réduire la consommation d’énergie. Toutefois, Samsung peine à maîtriser ses deux dernières générations de technologies HBM.

• Les puces HBM3 et HBM3e rencontrent des problèmes de chaleur.
• Les difficultés liées à la consommation d’énergie freinent leur adoption.

Selon Reuters, Samsung aurait échoué lors des tests de certification de Nvidia, qui détient une part prépondérante du marché des GPU dédiés à l’IA. En conséquence, Nvidia se tourne vers SK hynix, dont le carnet de commandes est quasiment complet pour 2025, le rendant ainsi principal bénéficaire des attentes de croissance.

Les enjeux de la division fonderie

Un autre défi majeur auquel Samsung doit faire face réside au sein de sa division fonderie. Ambitieux, les dirigeants de l’entreprise avaient parié sur la nécessité de combler l’écart avec TSMC, le leader taïwanais du secteur. Malheureusement, cet écart continue de se creuser. D’après les estimations du cabinet Trendforce, la part de marché de Samsung dans le secteur fonderie devrait chuter à 10% cette année, à comparer avec 16% il y a cinq ans.

Dans sa quête pour rattraper son retard, Samsung a misé sur un nouveau procédé lithographique, alors que TSMC a choisi de retarder cette transition. Cependant, Samsung peine à atteindre un taux de rendement suffisant, ce qui complique son attractivité pour de nouveaux clients.

Vers une réflexion stratégique

Les défis auxquels Samsung fait face illustrent la complexité du paysage technologique actuel. Entre la nécessité de transformer sa culture d’entreprise et le rattrapage de son retard technologique, le géant sud-coréen doit impérativement revoir sa stratégie pour s’assurer un avenir compétitif sur le marché mondial. Une réflexion stratégique s’impose pour retrouver l’innovation et répondre aux enjeux contemporains.

Article proposé par:

Franck Ribiere

Basé en France entre Aix-en-Provence et Marseille, Franck est un informaticien passionné par l'intelligence artificielle, avec une expertise en développement logiciel web. Toujours à l'affût des dernières avancées, il s'efforce de proposer les infos les + pertinentes.