Publicis, grand groupe publicitaire, a annoncé une nouvelle phase de sa transformation visant à investir massivement dans l’intelligence artificielle (IA) afin de devenir la première entreprise « intelligent system » de son secteur. Selon Arthur Sadoun, président du directoire de Publicis, un système intelligent relie les connaissances de l’entreprise à celles de l’individu, combinant la puissance de chacun pour fonctionner à la vitesse de l’IA. Il a également souligné que ce nouveau modèle renforcera l’efficacité et la productivité de l’entreprise.

Pour concrétiser cette vision, Publicis prévoit d’investir 300 millions d’euros dans l’IA d’ici à 2026, dont 100 millions d’euros cette année. La moitié des investissements prévus en 2024 sera consacrée aux ressources humaines (formation, recrutement, etc.), tandis que l’autre moitié concernera la technologie (logiciels, licences, infrastructures dédiées au cloud, etc.). Ces investissements seront financés grâce aux économies générées par la structure agile de Publicis et par Marcel, sa première plateforme d’IA créée en 2018 en partenariat avec Microsoft, en hommage à Marcel Bleustein-Blanchet, fondateur du groupe.

Arthur Sadoun se montre confiant quant à la conquête du marché, mettant en avant l’étendue, la précision et la portée des données exclusives du groupe, qui possède 2,3 milliards de profils de consommateurs et emploie 45 000 ingénieurs, consultants ou analystes de données suite aux acquisitions de Sapient et d’Epsilon.

Publicis prévoit de déployer progressivement ses capacités en IA, regroupées depuis fin 2023 sous l’entité « CoreAI« , au cours du premier semestre. Cette nouvelle orientation a été bien accueillie par le marché, l’action Publicis ayant progressé de 1,9% jeudi, atteignant 90,48 euros. Des analystes basés à Paris soulignent que la transformation du groupe est de plus en plus tangible.

En 2023, le taux de marge opérationnelle de Publicis s’est maintenu à 18%, conforme à l’ambition du groupe. Publicis a communiqué ces éléments financiers de manière anticipée jeudi, en prévision de la présentation complète de ses résultats pour l’exercice 2023 le 8 février.