TikTok prévoit d’ajouter une fonctionnalité de création d’IA à sa plate-forme, qui pourrait concurrencer les publicités sponsorisées que les influenceurs humains diffusent sur le site.

TikTok développerait des influenceurs virtuels pour promouvoir et vendre des articles sur la plateforme. Les avatars IA peuvent lire des scripts à partir des invites générées par les annonceurs ou les vendeurs sur sa boutique TikTok. La fonctionnalité n’est pas encore disponible et pourrait encore être modifiée.

Selon les sources de The Information, le personnel de TikTok a testé des avatars IA, mais a constaté qu’ils n’étaient pas prêts à être publiés et qu’ils attiraient moins de ventes en ligne que les influenceurs humains. Cependant, TikTok pense que les créateurs d’IA compléteraient leur groupe de créateurs.

On ne sait pas comment TikTok prévoit de partager les revenus de parrainage entre les influenceurs virtuels et les créateurs humains sur la plateforme, ni même comment il parvient à ne pas retirer les contrats de marque aux gens. De nombreux créateurs de TikTok comptent sur les accords de marque pour gagner de l’argent, d’autant plus qu’ils ont fermé leur fonds de création d’un milliard de dollars, qui, selon certains utilisateurs, ne les payait déjà pas suffisamment. La plateforme devra trouver comment déployer cette fonctionnalité et ne pas contrarier sa base d’utilisateurs.

TikTok n’est pas nouveau dans l’expérimentation de l’IA, et nombre de ses expériences ont donné des résultats intéressants. En janvier, les utilisateurs ont repéré une nouvelle fonctionnalité appelée Song Generator, qui, grâce au grand modèle de langage Bloom, permettait aux utilisateurs de créer des « chansons » et des paroles. Cette fonctionnalité n’était disponible que pour quelques utilisateurs. L’année dernière, il a commencé à étiqueter les filtres et les effets avec une balise IA et a également exigé que les affiches indiquent aux téléspectateurs qu’ils utilisaient des filtres IA.